Facebook arbetar för att utveckla reklamalgoritmer och protokoll som inte diskriminerar eller riktar sig mot specifika grupper

Nyheter
Teknik / Facebook arbetar för att utveckla reklamalgoritmer och protokoll som inte diskriminerar eller riktar sig mot specifika grupper 2 minuter läst

Facebook



Facebook uppgav att det har tagit några stora steg för att säkerställa det annonser som levereras genom dess många digitala egenskaper , diskriminerade inte eller riktade sig mot specifika grupper. Även om det kan verka motstridigt med Facebooks affärsmetoder att erbjuda annonsörer konkret information om sin riktade eller avsedda målgrupp, förhindrar enligt uppgift de nya reglerna och protokollen diskriminerande annonsinriktning.

Enligt villkoren i en förlikning med ACLU och flera andra medborgerliga grupper har Facebook utvecklat några metoder som hjälper till att begränsa alltför riktade annonser. Specifikt är de sociala medias gigantiska algoritmer och policyer justerade och omprogrammerade för att undvika överdriven inriktning och vara mer neutrala till sin natur när de levererar annonser. Det behöver inte läggas till att sådana steg verkar strida direkt mot Facebooks kärnverksamhet att erbjuda en mängd relevant information om människor till annonsörer för att skicka ut specifika annonser med högt engagemang.



Facebook för att 'begränsa och eliminera annonsdiskriminering' i tre distinkta steg:

Facebook noterade att annonser i USA som involverar bostäder, anställning eller kredit inte längre kan riktas utifrån ålder, kön, postnummer eller mångkulturell samhörighet. Dessutom kan annonsörer och deras meddelanden inte använda mer detaljerad inriktning som ansluter till dessa kategorier. Tillkännagivande av de grundläggande förändringarna som kommer att ha en djupgående inverkan på Facebook och möjligen dess intäkter också, VP för Ads Product Marketing Graham Mudd beskrev förändringarna som nästa 'milstolpe i vårt försök att minska och eliminera diskriminering.' För övrigt finns det en trestegsprocess som Facebook hävdar att den kommer att följa för att minska och så småningom eliminera ”annonsdiskriminering”.



Det första steget är att utvidga och genomföra de nya policyerna på Facebook och dess tillhörande digitala plattformar. Facebook utvidgas enligt uppgift att tillämpa dessa regler utöver Facebook Ad Manager för att omfatta alla andra platser där någon kan köpa annonser för att visas på Facebook. Med andra ord kommer Facebook Ads Manager-appen, Instagram Promote, verktygen för annonsskapande på Facebook-sidor och Facebook Marketing API (som ansluter till verktyg för tredjepartsannonser) att ha policyreglerna.

Det andra steget är att tillåta granskning och granskning av annonsbiblioteket. Facebook utvidgas enligt uppgift sitt sökbara annonsbibliotek. Biblioteket skapades först som svar på oro över politisk felinformation. Biblioteket kommer nu att inkludera bostadsannonser riktade till den amerikanska publiken. Varje tillsynsmyndighet, medborgerlig rättighetsgrupp eller till och med en journalist kan kontrollera hur företag faktiskt använder Facebook för att marknadsföra bostäder. Annonsbiblioteket är i grunden ett arkiv som är öppet för granskning. Den specifika delen av biblioteket som gäller bostäder kommer dock att börja arkivera annonser från och med den 4 december. Även om det för närvarande är begränsat till bostadsannonser kommer biblioteket snart också att inkludera anställnings- och kreditannonser.



Det tredje och kanske det viktigaste steget är att utbilda annonsörer. Mudd noterade att Facebook aktivt hjälper annonsörer att förstå hur man arbetar inom de nya reglerna. Det är helt uppenbart att annonsörer kommer att ha vissa reservationer med Facebooks grundläggande förändring av policyn när det gäller användningen av data om den sociala mediejättens aktiva användare. Ändringen av policyn kommer onekligen att orsaka viss förvirring, och därför noterade Mudd att annonsörer måste 'lära sig om hur man använder plattformen med tanke på dessa begränsningar.'

Även om minskad annonsdiskriminering skulle kunna lugna medborgerliga rättighetsgrupper har Facebook länge använt ”rimliga och lagliga icke-diskriminerande reklammetoder som använder ålders- och könsbaserad inriktning”, klargjorde Mudd. Det är ganska osannolikt att sådana metoder snart kommer att upphöra.

Taggar Facebook